2024年初，大幅面數(shù)字印刷行業(yè)在經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)中保持韌性。從謹(jǐn)慎樂觀的角度來看，行業(yè)參與者并未看到狀況惡化，但確實(shí)面臨著運(yùn)營(yíng)成本通脹和對(duì)價(jià)格上漲的強(qiáng)烈抵制帶來的持續(xù)利潤(rùn)壓力。然而，這促使戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向最大限度地提高生產(chǎn)力和積極創(chuàng)收。在這些挑戰(zhàn)中，也有一線希望——對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂正在減弱，企業(yè)正在通過強(qiáng)勁的資本投資抓住時(shí)機(jī)，決心不被超越。該行業(yè)的精神是主動(dòng)適應(yīng)，轉(zhuǎn)向自動(dòng)化和戰(zhàn)略規(guī)劃，盡管困難重重，仍能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
展望2024年，印刷聯(lián)合聯(lián)盟首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家安迪·帕帕羅齊給出了一個(gè)溫和的預(yù)測(cè)。增長(zhǎng)將會(huì)存在，但會(huì)是溫和的，這反映出經(jīng)濟(jì)仍因加息和刺激措施的熱情逐漸減弱而步履蹣跚。
如何看待目前的經(jīng)濟(jì)放緩狀況？
帕帕羅齊：情況并沒有變得更糟。由于運(yùn)營(yíng)成本通脹，隨著供應(yīng)鏈的恢復(fù)，運(yùn)營(yíng)成本通脹已大幅放緩，利潤(rùn)率面臨壓力，但對(duì)價(jià)格上漲的抵制已經(jīng)加劇，并且繼續(xù)對(duì)利潤(rùn)率構(gòu)成壓力。自去年年中以來，情況并沒有進(jìn)一步惡化。經(jīng)濟(jì)放緩仍然是有意義的，并且仍然需要全力關(guān)注生產(chǎn)力最大化、控制成本和增加收入。但自我們年中的讀數(shù)以來，信心有所增加。
什么原因？
帕帕羅齊：我認(rèn)為有兩個(gè)原因。第一，人們的心態(tài)是對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的恐懼正在消退。這并不意味著他們期望事情會(huì)變得更好，而是一種感覺，也許最壞的情況不會(huì)發(fā)生，甚至可能會(huì)變得更好一些。這是個(gè)好消息。去年2月份，只有約57%的受訪者表示計(jì)劃在未來12個(gè)月內(nèi)進(jìn)行資本投資，但到11月份，這一數(shù)字躍升至近 70%。
其次，我深信你所說的“害怕落后太多”。我們研究中越來越多的參與者已經(jīng)意識(shí)到——不要等待利率下降或經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)。他們認(rèn)識(shí)到，“我必須利用資本繼續(xù)前進(jìn)，我必須繼續(xù)推進(jìn)增加收入的計(jì)劃，因?yàn)槿绻贿@樣做，我就會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，而且當(dāng)經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)到來時(shí)，我也無法做好準(zhǔn)備。”
我發(fā)現(xiàn)這是一種非常鼓舞人心的心態(tài)?？吹竭@么多人接受這一點(diǎn)真是令人鼓舞。當(dāng)經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，我們行業(yè)的許多公司（不僅僅是大幅面公司）進(jìn)入生存模式，并等待事情發(fā)生。令人鼓舞的是，越來越多的公司表示：“我們不會(huì)等待；我們會(huì)繼續(xù)努力。我們將進(jìn)行投資，并采取收入和成本方面的行動(dòng)，以在2024年創(chuàng)造利潤(rùn)?！?
印刷聯(lián)合博覽會(huì)的銷售是預(yù)料之中還是出人意料？
帕帕羅齊：它證實(shí)了我們的研究結(jié)果——認(rèn)識(shí)到必須推進(jìn)資本支出的公司數(shù)量顯著增加。我在會(huì)上與人們交談，他們說，“我們將等待利率下降”，這不是一個(gè)成功的策略，我在會(huì)上看到了一種不斷增長(zhǎng)的心態(tài)，越來越多的認(rèn)識(shí)，即我們必須繼續(xù)推進(jìn)我們的業(yè)務(wù)計(jì)劃和資本投資。我看到了這一點(diǎn)，我非常感興趣，因?yàn)?月份的情況并非如此。
參與我們研究的大幅面印刷商看到了從弱勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中奪取市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將無法在利率上升、信貸收緊和經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲弱的情況下正常運(yùn)轉(zhuǎn)。他們認(rèn)為這是一個(gè)機(jī)會(huì)。這是一種樂觀的心態(tài)——不是關(guān)于整體業(yè)務(wù)狀況，而是關(guān)于他們占領(lǐng)市場(chǎng)份額的能力。
大幅面領(lǐng)域盈利的具體障礙是什么？
帕帕羅齊：我們問他們，“今年迄今為止，什么對(duì)你們的盈利能力影響最大”，排名第一的答案是經(jīng)濟(jì)、利率和通貨膨脹（68.7%）。百分之七十表示人員的可用性和成本。他們還談到，勞動(dòng)力成本上漲得太快，他們無法轉(zhuǎn)嫁成本。
此外，我們?cè)儐柲男┮蛩貙?duì)今年的盈利能力產(chǎn)生了最積極的影響，受訪者提到了用于提高生產(chǎn)率、生產(chǎn)速度和自動(dòng)化的資本投資。這就是今年迄今為止生產(chǎn)率提高的原因，盡管經(jīng)濟(jì)尚未合作且成本上升。他們正在成長(zhǎng)，這是完全有道理的。他們正在推進(jìn)必要的投資，通過提高生產(chǎn)力來最大化實(shí)力和盈利能力。
人員配置相同的情況下做得更多嗎？
帕帕羅齊：是的……自動(dòng)化可以用更少的員工做更多的事情，而且還可以提高員工的生產(chǎn)力。很大一部分人投資于勞動(dòng)力發(fā)展、交叉培訓(xùn)、招聘和保留。并建立一種吸引和留住最理想、最有生產(chǎn)力的員工的公司文化。
此外，所需的能力也在變化。我們問：“你們公司中是否有任何職位需要的技能和能力正在發(fā)生變化？” 大多數(shù)人都說有，并指出了哪些立場(chǎng)，我認(rèn)為這非常有趣。我們都知道勞動(dòng)力短缺，但他們不僅僅談?wù)撋a(chǎn)人員——高層所需的能力和技能正在發(fā)生顯著變化。嘗試經(jīng)營(yíng)其中一家公司正變得更具戰(zhàn)略性。機(jī)會(huì)的范圍正在擴(kuò)大，但犯錯(cuò)的余地正在縮小。所以現(xiàn)在他們談?wù)摰氖窃趶膽?zhàn)略規(guī)劃到執(zhí)行到人員發(fā)展的各個(gè)方面有效所需的技能。
就大幅面市場(chǎng)增長(zhǎng)而言，它是否與其他印刷市場(chǎng)保持同步，還是比商業(yè)印刷增長(zhǎng)更快？
帕帕羅齊：它的增長(zhǎng)速度比商業(yè)印刷快得多。這就是為什么如此多的商業(yè)印刷商轉(zhuǎn)向大幅面印刷的原因。它的增長(zhǎng)速度絕對(duì)快于整個(gè)行業(yè)——當(dāng)然還有商業(yè)領(lǐng)域。毫無疑問，大幅面的增長(zhǎng)速度要快得多。
公司會(huì)考慮自動(dòng)化或效率來提高利潤(rùn)嗎，利潤(rùn)率是否會(huì)下滑？
帕帕羅齊：在調(diào)查中，我們問的不是實(shí)際盈利率，而是盈利趨勢(shì)?！澳亩惽坝芰εc去年同期相比是更高、持平還是更低？” 2022年，我們調(diào)查中56%的大幅面印刷商報(bào)告盈利能力高于上年，16.7%與上年持平，27%下降。2023年這些數(shù)字非常不同。只有38.2%的人表示盈利能力較高，27.5%的人表示盈利能力相同，34.3%的人表示盈利能力較低。因此，這一趨勢(shì)是由于經(jīng)濟(jì)顯著放緩、成本持續(xù)上漲（特別是勞動(dòng)力成本）以及對(duì)價(jià)格上漲的阻力越來越大。這對(duì)利潤(rùn)率造成壓力。因此，這種趨勢(shì)與他們告訴我們的其他一切都是完全合理的。這是個(gè)大問題，經(jīng)濟(jì)上，2023年他們面臨的壓力越來越大。
展望2024年，大幅面印刷市場(chǎng)會(huì)有合理增長(zhǎng)嗎？
帕帕羅齊：我們問過這個(gè)問題，我會(huì)告訴你專家組的意見?？傮w商業(yè)狀況，即2024年的商業(yè)環(huán)境，將與2023年非常相似。我們不應(yīng)該指望經(jīng)濟(jì)會(huì)帶來太多幫助，即使它避開了衰退。它仍然會(huì)非常弱，原因有兩個(gè)。自2022年2月開始的所有加息可能需要長(zhǎng)達(dá)2年的時(shí)間才能對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，因此我們還沒有看到它們的全部效果。其次，新冠疫情之后的所有刺激措施現(xiàn)在都在消退，因此消費(fèi)者將開始疲軟。因此，即使經(jīng)濟(jì)在2024年避開衰退，我們也不應(yīng)該期望其增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過1%-1.5%，這是相當(dāng)溫和的。
大幅面印刷市場(chǎng)是否存在特定阻力？
帕帕羅齊：2024年經(jīng)濟(jì)不太可能走強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)衰退的可能性也不排除，因?yàn)槲覀冞€沒有看到加息和信貸緊縮的全面影響。這仍然是一個(gè)非常具有挑戰(zhàn)性、無情的商業(yè)環(huán)境。由于經(jīng)濟(jì)疲軟和需求減弱，勞動(dòng)力供應(yīng)仍將非常短缺，利潤(rùn)率仍將面臨壓力。
大幅面公司能夠轉(zhuǎn)嫁價(jià)格上漲。每個(gè)人都在同一條船上。價(jià)格阻力變得越來越強(qiáng)，因?yàn)榭蛻粼噲D保護(hù)自己的利潤(rùn)——他們面臨著同樣的事情——持續(xù)的通貨膨脹，尤其是不斷上漲的勞動(dòng)力成本。因此，雖然他們?cè)敢庠?022年接受成本轉(zhuǎn)嫁，但他們卻在抵制。他們?cè)?023年就做到了這一點(diǎn)，而且條件允許他們?cè)?024年繼續(xù)這樣做。這是一個(gè)逆風(fēng)，必須通過生產(chǎn)率的提高來抵消，或者從利潤(rùn)出發(fā)。