毋庸置疑的是，新冠疫情對(duì)數(shù)字化的加速采用帶來了巨大的影響，因?yàn)槠放粕瘫仨毟淖兯麄儬I(yíng)銷產(chǎn)品的方式，以吸引數(shù)字領(lǐng)域的客戶。盡管如此，數(shù)字印刷業(yè)務(wù)仍然是整個(gè)印刷業(yè)務(wù)的一小部分?！叭绻憧紤]商業(yè)、標(biāo)簽和包裝印刷，在全球范圍內(nèi)，數(shù)字印刷總量可能占印刷總市場(chǎng)空間的5%-6%之間。但它每年都在以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，”Kemtek數(shù)字印刷解決方案主管卡爾·澤爾說。
Kemte業(yè)務(wù)發(fā)展主管溫迪·麥克勞林指出，隨著數(shù)字化穩(wěn)步增長(zhǎng)，膠印總量正在下降，而整體的印刷量則保持不變?！拔覀兛吹竭^去傳統(tǒng)的長(zhǎng)版印量正在減少，而包括可變數(shù)據(jù)或個(gè)性化或某種形式的定制在內(nèi)的按需印量有所增加。人們將雜志和報(bào)紙出版的下降誤認(rèn)為是印刷業(yè)的整體下降。然而，包裝吸收了大部分的印刷量，增長(zhǎng)迅猛。與在新冠疫情期間啟動(dòng)的小型企業(yè)相比，許多較大的品牌在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化潛力方面進(jìn)展緩慢，這些小型企業(yè)利用了小眾優(yōu)勢(shì)，選擇了小規(guī)模經(jīng)營(yíng)，并需要差異化的產(chǎn)品?！?
對(duì)數(shù)字印刷而言，其一個(gè)由來已久的缺點(diǎn)一直是印刷速度。然而，數(shù)字印刷機(jī)開始以與柔印競(jìng)爭(zhēng)的速度生產(chǎn)標(biāo)簽，并開始侵蝕膠印市場(chǎng)。卡爾·澤爾說：“我相信，與過去5-7年相比，隨著數(shù)字印刷速度越來越快，質(zhì)量也一樣好或更好，我們將看到數(shù)字化的采用加速?！?
數(shù)字印刷在成本方面面臨限制——使用膠印或柔印技術(shù)進(jìn)行長(zhǎng)版印刷的話，其單位成本要便宜得多。“數(shù)字無法與傳統(tǒng)印刷機(jī)在同一領(lǐng)域發(fā)揮作用，更適合個(gè)性化的按需印刷運(yùn)行，其中上市時(shí)間是一個(gè)關(guān)鍵因素——您可以在需要時(shí)印刷您想要的東西。大約10年前，數(shù)字印刷更像是‘復(fù)印機(jī)’技術(shù)。此后，該技術(shù)分為兩個(gè)不同的領(lǐng)域——復(fù)印機(jī)和數(shù)字印刷機(jī)，并取得了長(zhǎng)足發(fā)展。”
向數(shù)字化的轉(zhuǎn)變對(duì)印刷和印后加工市場(chǎng)產(chǎn)生了明顯的影響?！叭缜八?，我們可以提供快速的周轉(zhuǎn)時(shí)間、個(gè)性化、定制化，并增加令人驚嘆的因素，確保消費(fèi)者與產(chǎn)品互動(dòng)。如此多的附加值可以進(jìn)入印刷產(chǎn)品，使品牌能夠收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)，例如他們購(gòu)買的商品和購(gòu)買地點(diǎn)。數(shù)字印刷提供了許多與消費(fèi)者互動(dòng)以吸引他們關(guān)注品牌的方式。膠印是無法做到這一點(diǎn)的，”溫迪·麥克勞林解釋道。
數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)
據(jù)卡爾·澤爾稱，數(shù)字印刷的一大好處是能夠?yàn)榘b添加安全功能?！澳梢园s微文本、圖案、安全油墨或追蹤元素。消費(fèi)者希望確保他們購(gòu)買的是原裝產(chǎn)品，而品牌意識(shí)到他們需要安全功能，并準(zhǔn)備為它們支付額外的費(fèi)用。在新冠疫情期間，假冒市場(chǎng)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，品牌需要找到保護(hù)自己產(chǎn)品的方法。”
另一個(gè)好處是數(shù)字設(shè)備用途廣泛，因此一臺(tái)印刷機(jī)可用于生產(chǎn)多個(gè)項(xiàng)目，例如標(biāo)簽和小袋?！澳悴恍枰欢巡煌臋C(jī)器來生產(chǎn)解決方案的不同組件。”
數(shù)字化的另一個(gè)巨大好處是，可以在生產(chǎn)最終包裝的實(shí)際設(shè)備上進(jìn)行產(chǎn)品打樣。“通常在打樣設(shè)備上制作樣品時(shí)，試用包裝的顏色或感覺可能與最終結(jié)果不同。這對(duì)于創(chuàng)意機(jī)構(gòu)來說是一個(gè)巨大的勝利，當(dāng)樣品和最終產(chǎn)品之間存在差異時(shí)，他們必須管理客戶的期望，”麥克勞林說。
關(guān)鍵區(qū)別
卡爾·澤爾說，目前，所有印刷商的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)都放到了價(jià)格上，他們同樣應(yīng)該考慮上市時(shí)間?！坝∷⑸痰睦麧?rùn)率只有個(gè)位數(shù)，然后需要3-5周的時(shí)間才能將包裝推向市場(chǎng)。然而，隨著數(shù)字印刷機(jī)在幾天甚至幾小時(shí)內(nèi)完成印刷作業(yè)，這意味著它們可以有效地獲得更好的利潤(rùn)。他們很聰明地瞄準(zhǔn)了較小的、剛嶄露頭角的品牌，以具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格進(jìn)行包裝，并迅速將其推向市場(chǎng)，這是傳統(tǒng)印刷商面臨的挑戰(zhàn)?！?
最后，還有技術(shù)本身的成本?？枴蔂栒f：“利率、匯率和物流挑戰(zhàn)等因素自然會(huì)影響數(shù)字印刷機(jī)的成本。然而，有一種誤解認(rèn)為數(shù)字印刷機(jī)需要每3-5年更換一次，但事實(shí)并非如此。這些設(shè)備可以運(yùn)行10-15 年。”他繼續(xù)解釋說，“大型生產(chǎn)運(yùn)行的平臺(tái)是使用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的，這與傳統(tǒng)膠印機(jī)所做的非常相似。它經(jīng)久耐用，這種心態(tài)需要人們一段時(shí)間才能接受。”
溫迪·麥克勞林對(duì)此表示贊同，“數(shù)字印刷機(jī)每月可以印刷200萬至300萬次印刷，如果需要，最高可達(dá)500萬次印刷。品牌可以隨時(shí)更改其包裝設(shè)計(jì)，以保持最新狀態(tài)。每當(dāng)法規(guī)發(fā)生變化時(shí)，制藥和食品公司都可以更改其包裝。所有這一切都很容易以數(shù)字印刷方式實(shí)現(xiàn)?！?
擁有傳統(tǒng)印刷機(jī)為其大量運(yùn)行的品牌留下了庫(kù)存，如果成分或合規(guī)性發(fā)生變化，他們必須存儲(chǔ)并可能處置這些庫(kù)存。有了數(shù)字印刷技術(shù)，品牌可以在需要時(shí)印刷他們想要的東西。卡爾·澤爾表示，如今的品牌不得不為貨架吸引力而戰(zhàn)?！熬驮?年前，可供消費(fèi)者選擇的選擇還比較少，但現(xiàn)在常見的是多達(dá)10個(gè)不同的品牌提供相同的產(chǎn)品。區(qū)分的唯一方法是包裝。消費(fèi)者也發(fā)生了變化。他們想要了解品牌正在做什么，例如環(huán)境方面的信息。他們的購(gòu)物行為也受到影響者的影響，品牌必須跟上步伐?！?
印后加工與裝飾技術(shù)
印后加工與裝飾技術(shù)的發(fā)展也發(fā)揮了作用。例如，品牌鼓勵(lì)消費(fèi)者在購(gòu)買硬質(zhì)塑料包裝的產(chǎn)品后使用袋裝填充。局部上光和燙金為品牌增加了裝飾高利潤(rùn)產(chǎn)品包裝的更多空間，以數(shù)字方式執(zhí)行此操作使品牌能夠以更經(jīng)濟(jì)的方式進(jìn)行可變燙金或局部上光。
溫迪·麥克勞林指出，數(shù)字印刷和印后加工還不能完美地進(jìn)行聯(lián)線集成，而是近線，因?yàn)橛∷⑦^程比印后加工與裝飾過程快得多?！澳阌肋h(yuǎn)不會(huì)放慢印刷機(jī)的速度來跟上印后加工與裝飾機(jī)器的速度，印后加工與裝飾越復(fù)雜，過程所需的時(shí)間就越長(zhǎng)。這同樣適用于標(biāo)簽，這取決于你要包括多少流程。”
展望數(shù)字化的未來，以及它將如何與傳統(tǒng)印刷機(jī)平起平坐，卡爾·澤爾表示，這絕對(duì)取決于印刷速度。數(shù)字正在進(jìn)入可以在靈活和商業(yè)印刷空間中發(fā)揮作用的階段。人們一直要求在數(shù)字空間中加快生產(chǎn)速度，質(zhì)量不斷提高，盡管匯率變化，但價(jià)格并未飆升。
“尚未涉足數(shù)字領(lǐng)域的商業(yè)印刷商需要盡快這樣做，因?yàn)閺拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來看，低利潤(rùn)的作業(yè)將變得越來越有競(jìng)爭(zhēng)力。所提供的靈活性，特別是在標(biāo)簽和包裝方面，意味著我們一直在發(fā)現(xiàn)新的機(jī)會(huì)。他們需要意識(shí)到您的產(chǎn)品必須與眾不同，否則您將繼續(xù)價(jià)格戰(zhàn)中。數(shù)字技術(shù)已經(jīng)發(fā)展并成為主流，印刷業(yè)不再離不開它。從歷史上看，數(shù)字化在印刷店里是‘很不錯(cuò)的’，但今天，這已經(jīng)成為’必需品’?！笨枴蔂柨偨Y(jié)道。